Претензии граждан вызвали семь рекламных плакатов «АльфаСтрахования» с изображениями девушек разных национальностей и надписями (орфография оригиналов сохранена):
- Купил «англичанку»? Застрахуй ее по-джентельменски;
- «Американки» любят большооое каско;
- Купил «кореянку»? Застрахуй ее по-полной;
- Купил «немку»? Застрахуй ее быстро и без прелюдий;
- «Чешки» любят щедрое каско;
- Холодных «шведок» заводит горячая цена;
- Купил «японку»? Застрахуй ее без церемоний.
Граждане отметили, что в рекламных слоганах обыгрывается «некая сексуальная составляющая», а сама реклама демонстрирует «неуважительное отношение к женщинам различных национальностей», а также «несет дополнительный намек на сексуальную эксплуатацию женщины».
На сайте «Демократор.ру» приведен текст жалобы, которая, как утверждают ее авторы, направлена в ФАС. «Визуально заявленная национальность соответствует подписи, например, в «корейском» варианте рекламы изображена девушка восточноазиатской наружности, в «немецком» – европейской. Надетая на голову каждой девушки каска не оставляет сомнений в том, что реклама прямо сравнивает приобретение страховки КАСКО с покупкой проститутки. Также обращаем Ваше внимание, что словесная форма, употребленная в четырех из семи вариантов текста, содержит последовательность букв, которая несет дополнительный намек на торговлю телом, сексуальную эксплуатацию женщин» – говорится в жалобе (ее стиль и орфография сохранены).
«Подобная реклама бесчеловечна. Живого человека нельзя продавать и покупать как страховую бумажку», – говорится в записке, сопровождающей жалобу. «Кем вырастут дети, видя как терпимы к торговле людьми взрослые, будут ли они понимать и отстаивать свои права?», – вопрошает автор жалобы.
Экспертный совет ФАС решил выяснить, нарушает ли реклама п. 6 ст. 5 закона о рекламе. Эта норма, в частности, запрещает использование в рекламе «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности».
«Выражение «купил немку» соответствует определенной женщине. Это очень жесткий намек не на автомобиль, а на человека определенного пола и определенной национальности. В данном случае заявитель имеет право предъявлять определенные претензии», – заявил один из экспертов. Тем не менее, 11 из 15 членов экспертного совета решили, что реклама не противоречит закону.
В частности, эксперты отметили, что название национальности в рекламе приведено в кавычках, а значит, не может быть воспринято как относящееся к человеку.
Члены экспертного совета обсудили также вопрос о том, есть ли сексуальный подтекст в слове «застрахуй». При этом они отметили, что в словаре бранной лексики такого слова нет, и вспомнили украинское слово «підрахуй!» (повелительное наклонение глагола «підрахувати» – «подсчитать»), также являющееся пристойным с точки зрения языковедов. В итоге эксперты решили, что, несмотря на эпатаж в этой рекламе, претензий со стороны госоргана она вызывать не должна.
Общее впечатление от рекламы подытожил один из экспертов, вспомнивший по этому поводу анекдот:
– Я больше с Джоном не встречаюсь, он знает слишком много неприличных песен!
– Он при тебе их пел?
– Нет, насвистывал.
Я умаю, что таких «экспертов ФАС» надо гнать за профнепригодность. А заодно и того, кто все это придумал и подписал. Любого порядочного и воспитанного человека просто воротит от такой «рекламы» ниже пояса. Хотя, если Альфа ориентируется на быдло, то конечно, все правильно сделали.
Вспомните «РОСНО попало!» Учитесь, господа из Альфы, как нужно делать рекламу. Тонко и на века. Гоните в шею таких маркетологов.
Г-н Баранкин, ни к воем случае и ни при каких обстоятельствах не смотрите рекламу Daewoo «Я узбеков люблю!»
^_^
А еще не смотрите рекламу РЕНО, где красивый молодой человек целует эмблему РЕНО, представляю, что это, о УЖАС!!!!!!!!, определенное место у женщины. Теперь никогда не смотрите даже на машины марки РЕНО, ведь это О!!!
Тогда уже и порнуху в интернете надо Баранкину запретить всеобщим голосованием АСН.
Разрешить Спокушки по России-1 и Голос по 1 каналу, да! и еще истории Затевахина! но только сюжеты, где ни слова о размножении скумбрии.
реклама все-таки отвратная. А может, это хитрый ход для уменьшения числа новых клиентов-женщин, может они там самые убыточные? не остроумно и не прикольно
особенно в наши тяжелые времена, когда АЧС шагает по стране!
Подобная реклама — хороший индикатор испорченности людей. Это как со словом «виски», смысл меняется от ударения и каждый прочитает его в том смысле, в котором использует его наиболее часто.
+100
Это отличный индикатор вашего воспитания. Не нужно пробовать г… о на вкус, чтобы понять, что оно невкусное. Если реклама адресована быдляшу с бутылкой клинского у вокзала, то конечно, он ничего и не заметит — она ему как родная, никакой испорченности, нечего уже портить!
А если профессору Преображенскому — то для него это как дерьмо на голову, уж извините. Есть примеры красивой и умной рекламы. ЭТО к такой рекламе не относится.
Пр-р Баранкин, не очень понимаю, при чем тут воспитание, но раз уж затронули — Ваше явно хромает, раз позволяете себе в присутствии профессионального сообщества словечки фекального характера
Да нет у слова «виски» другого смысла. Один он!
Теперь понятно, почему надзор последние годы так «цепляется» за страховщиков. Им видимо тоже не нравится слово «застрахуй»…
Что страхуй, что не страхуй — в Альфе ты получишь Х**!
«по-джентЕльменски» на массовом рекламном плакате — это сильно!
Это тоже специально для быдла или у авторов проблемы с русским языком?
Стесняюсь спросить: а что не так?
http://slovari.yan...
Но
http://slovari.yan...
и
http://slovari.yan...
Спорить не буду, но такое написание этого слова я всегда считал (и считаю до сих пор) грубой ошибкой. В классических словарях (а не в новомодных интернет-проектах) такое слово отсутствует. Можно посмотреть также на «Грамоте.ру»:
http://gramota.ru/...
и
http://gramota.ru/...
Была не права. Каюсь.
Наконец-то мы поняли, почему в России не развивается страхование. Потому что в побудительном наклонении глагол «застраховать» имеет неприличную последовательность букв «застраХУЙ». В этом оказывается вся беда.
А почему, господа моралисты, вы не вспоминаете рекламу СОГАЗА — «Девушка, Вы застрахованы сегодня вечером?» в исполнении гея-металлурга? Или рекламу «Ингоса» с автомобилисткой с буферами 5 размера, сдающую задом?
Сексуальное желание есть обязательная составляющая жизни здорового человека и ее использование в рекламе вполне объяснимо. Только нужно соблюдать приличия. Мне, кажется, Альфа это удалось. И маркетолагам нужно дать дополнительную премию, что реклама вызвала такой живой интерес и достигла своей цели. Так-то.
по-моему, если б они крупными буквами написали какое-нить нецензурное слово, обойдясь при этом без описания прекрасных условий страхования, их реклама вызвала бы еще больший ажиотаж. не хитрый такой ход.
Видимо, вы не их целевая аудитория
«Если новая книга доктора Хинсея увидит свет и почта начнет рассылать ее, тогда мы, женщины, должны объявить бойкот этой книге. Мы не купим ни одного экземпляра — и даже у друзей и знакомых не станем брать ее, чтобы прочесть. Литературное творчество доктора Хинсея таит в себе огромную опасность для всей нации. Оно может привести к возникновению жарких столкновений между обоими полами.
Тогда Союз спасения женщин от мужского гнета покажет свою силу. Теперь, после моей речи, будет проведен сбор пожертвований в пользу нашего Союза. Сборщицами будут кандидатки на предстоящий в октябре Всеамериканский конкурс красоты. Вы легко узнаете их по узеньким набедренным повязкам и лифчикам из настоящей леопардовой шкуры...»
Мартти Ларни. Четвертый позвонок
+1
Мне вот АС как страховщик не слишком симпатичен. Но меня бесят эти ханжеско-лицемерные и тупые заходы так называемых «граждан»:
— «неуважительное отношение к женщинам различных национальностей»
— «несет дополнительный намек на сексуальную эксплуатацию женщины».
— «надетая на голову каждой девушки каска не оставляет сомнений в том, что реклама прямо сравнивает приобретение страховки КАСКО с покупкой проститутки»
— «содержит последовательность букв «… ХУЙ ЕЁ..», которая несет дополнительный намек на торговлю телом, сексуальную эксплуатацию женщин»
«Граждане»! Дуйте-ка в РПЦ! Там у вас будет широчайший простор для самореализации.
Относиться можно по разному. Кому-то нравятся конфеты, кому-то хрен (тоже сомнительное слово, вызывает определенные ассоциации). Думаю, что так называемых «граждан» сильно стимулировали к написанию писем конкуренты «Альфы». За 30 серебряников можно, как известно, не только письма писать.
Касательно 30 монет — потому и пишу «так называемых „граждан“». Трудно представить себе нормального человека, который, увидев такую рекламу, побежит суетиться. Разве что по заказу конкурента или шизоид какой.
слушайте… а че все так взбудоражились?.. лично я улыбнулась
меня, как женщину, это вообще ни разу не оскорбляет…
я испорченная?
жаль только не обыграли французскую тему, могло бы получиться интересно
hris,
меня как мужчину тоже. Но тут такой аспект — реклама есть вещь публичная. В отличие от тех же книг «50 оттенков серого», «Эммануэль» и т.п. (которые насколько мне известно отличаются весьма своеобразным содержанием). Соответственно, если содержание рекламы вызывает у некоторой группы среднестатистически нормальных (пока не доказано иное) людей столь сильные негативные эмоции, имеет смысл как минимум задуматься.
в любой другой ситуации я бы поставила этим нормальным диагноз хнд… а тут даже в замешательстве…
hris,
ну так им и поставили (косвенно через решение по жалобе).
Маразм крепчал.
P.S. Анекдот — то что надо
Вспомнилось из «Дело незалежных дервишей» Хольма Ван Зайчика:
"- А то, что играли-то, разумеется, на языке подлинника. И как дошло до
этого, помнишь, душераздирающего диалога в первом акте… — Мокий Нилович с
легкостью перешел на ханьское наречие и, безукоризненно тонируя слоги,
демонстрируя при том незаурядное артистическое дарование, процитировал
наизусть: — «Ни хуй бу хуй дайлай хуйхуйжэнь дао дахуй?» — «Во чжэгэ е бу
хуй». — «Дуй...» — тут в зале дикий гвалт поднялся, актеров забросали
гнильем, а потом, буквально на следующий день, асланiвський меджлис принял
постановление о запрещении публичного пользования ханьским наречием на всей
территории уезда — он, дескать, является грубым, пошлым и оскорбляет слух
любого воспитанного человека.
— Но это же противуречит народоправственным эдиктам и уложениям!
— Правильно, противуречит. Так сказать, дуй. Ну и что в связи с этим
прикажешь делать?
— Они что, ханьское наречие впервые услыхали?
— Кто теперь разберет..."
1) Слушайте, я один не в курсе, какая связь между каской (или даже КАСКО) и проституткой?
2) Вспоминается еще один анекдот про заикающегося професора, который начертил на доске фигуру и студентам говорит:
— А сейчас мы эту фигуру заштри… заштри… заштри…
Студенты, не выдерживая:
-… хуем!
Профессор:
— Ну, кто чем, а я мелом.
Не, не один. Я вот тоже в недоумении.
Инициативные граждане, видимо, куда более сведущи в вопросах покупки проституток.
Провел блиц-соцопрос среди коллег-женщин, а также спросил жену )
Ни одну из опрошенных такая реклама не оскорбляет. Кому-то реклама кажется вполне милой, кому-то безобидной, кому-то «ну что с вас мужиков взять! вы такие, такая реклама вас цепляет!»
Интересно, что когда я спрашивал, как девушки бы отнеслись к рекламе для женской аудитории «Купила немца? ...(дальше по тексту)» «Понравился швед?....» — все восприняли такую рекламу совершенно позитивно.
Так что да, это либо инициативные граждане из соседских СК, либо на лицо недостаток… ээ, витаминов!
Я смотрю, здесь много «инициативных граждан» из Альфы… защитнички.
Уважаемый, я мало того, что в Альфе никогда не работал, я еще и честно считаю Альфу малопривлекательной страховой компанией с точки зрения условий для клиента. Например, Альфа единственная из топ-н, у которой по риску «противоправные действия третьих лиц» выплата идет только по возбуждению дела (а наши доблестные органы ОЧЕНЬ любят возбуждать себе «висяки», и за взятку, и просто так) — то есть риск практически невыплатной. А уж как они платят по КАСКО… )
Но особенности клиентской политики Альфы на мое мнение о том, что феминизм есть вообще крайне уродливое проявление недостатка личного счастья, а феминизм в мужчине (а я предполагаю, что Вы мужского пола) — признак глубокой и и невосполнимой для каждого мужчины утраты, увы, не влияет.
Можно не обвинять всех подряд не разделяющих вашего мнения в принадлежности к альфе, а просто спорить о вкусах, в конце концов, как говорят англичане — это единственное, о чем можно спорить, всё остальное — точные науки.
Ах, да, совсем забыл!
3) Уж не сами ли альфовцы накатали на себя жалобу, дабы эта реклама получила еще большее распространение?)))
Кстати, да. Я бы тоже посмотрел на тех самых «ГРАЖДАН» во множественном числе. Меня вот сильно возмущает, когда асфальт проваливается через неделю после укладки, но как-то жаловаться никуда не бегу. А тут ГРАЖДАНЕ высмотрели слово, которым лет 20-30 назад были изукрашены все подъезды, да и сейчас еще легко можно встретить в городском интерьере и сразу давай письменно биться в истерике.
Им обидно. Не они додумались извлечь из этого слова коммерческую выгоду
Надо было разместить плакат «Купи россиянку», и девушку в кокошнике с декольте наружу в зазывной позе. Тогда может быть некоторых комментаторов это заставило бы призадуматься.
Ну, во-первых, «россиянок» не существует, существуют «вёдра с болтами».
Во-вторых, вообще ни разу непонятно, как добавление в этот ряд «россиянки» способно качественно изменить реакцию аудитории.
Видел как-то карикатуру А.Меринова «Что-то в этом слове ЗАСТРАХУЙ меня насторожило...» но найти никак не могу. Сгинуло гениальное произведение.
Маркетологи Альфы молодцы. То вирусная реклама, то провокация, то пасхальное яйцо на сайте. В результате — компания на слуху, да еще и с человеческим лицом. Молодцы!
Быть «на слуху» в таком контексте — это позор, а не достижение. А результат еще надо посчитать. А уж потом радоваться. А то Светлана Бери в Согласии кашу заварила со своим е-полисом, там теперь не знают — как разгрести. Теперь вот в Альфе пиарится. За чей счет?
Г-н Баранкин, а вы случайно не один из тех четырех несогласных экспертов?
для тех кому лень искать http://www.adverto...
)
про себя скажу, девущки это хорошо, но меня больше привлекла бы реклама с представителями мужского пола ( Тиль Швайгер, например, на рекламе… купил немца… зер гуд… страхуй без промедления… страхуй по полной… без прелюдий… страхуй пока он у тебя в руках…
Как минимум позвонить узнать тариф.
Ну как-то разбавить целевую аудиторию надо было… чуствую себя обделённой… не пойду за КАСКО в Альфу
Да и из девчёнок, реально клёвая чешка, не продавать же теперь японку
Ну не знаю, мне больше немка нравится. В ней какая-то повседневность в сочетании с эротизмом есть. Чешка как-то агрессивна очень.
Не уверен, что тут нужно обвинять во всем Светлану… Она все-таки в Альфе недавно, и скорее переняла общий стиль, нежели привнесла что-то новое. Данный случай действительно пограничный, еще чуть-чуть ненужной смелости, и будет «Евросеть» или «Эльдорадо».
P.S. Какие же мы, страховщики российские, скучные… Посмотрите рекламу страховых компаний в евросоюзе и еврозоне — вот где креатив. А у нас дальше пафоса, картонного офиса или виртуального зеленого ренессанса дело не идет… Незрелость аудитории? Ограниченность кругозора нынешних топ-менеждеров СК и рекламных агентств? Жадность?
Банально до невозможности. Сексуальный подтекст используется в рекламе, когда креативщику думать лениво. Этот сет смотрится живенько только на фоне тотального российского страхового рекламного пафоса и уныния.
Реклама, в том числе и с сексуальным контекстом, используется в нормальных компаниях только после тестирования на целевой аудитории (фокус-группы разные и прочие). При этом используется не менее 3 вариантов рекламы по одному сообщению для целевой аудитории. Скорее всего, дело не в креативщике, а в целевой аудитории, которая показала лучшую реакцию на «сексуальную» рекламу.
Реакция целевой аудитории на весь спектр тем «ниже пояса», скажем так, немного предсказуема. Хороший креативщик просто не представляет фокус-группам возможность выбирать из этих тем.
В этом случае теряете определенную часть своей аудитории, так как решаете за нее, что ей нужно, а что нет. Основное правило креативщика (рекламщика) заключается в том, чтобы предоставить максимально широкий спектр альтернатив, а выбор должна сделать целевая аудитория
Что получается, когда ширнармассы сами решают «что им нужно», можно хорошо себе представить, ознакомившись с, допустим, репертуаром телеканалов РЕН и Перец.
Хороший специалист не опускается до уровня толпы, а поднимает её до своего уровня.
Алексей, посмотрите сами плакаты, имхо ну очень безобидно…
Смотрел уже. Англичанка какая-то бесхарактерная, остальные более-менее соответствуют русскому представлению об их национальном колорите. И я таки не говорил, что «обидно», я говорил, что «банально».
А вспомните подводводную лодку в Милане.
http://turism-club...
По теме: http://www.asn-new...
Мой подарок Альфе
Жгите и креативте!!! Поздравьте клиентов с днём рождения!!! Они даже не удивятся)
Уважаемый Аспирин,
Такое творчество надо делать хотя бы с разрешением 1920х1080
Я даже с лупой ничего интересного не рассмотрел.
Так что Вам незачот! Тема Альфы не раскрыта
Конкурентам Альфы данная реклама должна доставлять удовольствие. Сомнительно, что клиенты категории «прайм» будут на нее клевать. Хочется «йа — хуууу», тапок в пол, дрифта хочется… Альфа весь сабпрайм не соберет ли?
Вот здесь есть комментарии С. Бари по поводу их осенней акции… На часть вопросов корреспондента она так и не ответила)
http://www.advmark...
гуляла по ссылкам с Вашей ссылки… немогу не поделиться… хороший креатив…
http://dailycaller...
Печально. В странах с рабовладельческим прошлым к такой рекламе отношение было бы гораздо хуже. Например,«Купил афроамериканку, застрахуй ....»… После такого Б. Обама под давлением общественного мнения просто бы закрыл страховщика-неудачника.
В стране с рабовладельческим прошлым подобные ситуации успешно решаются без отвлечения Б.Обамы от работы.
Неспособность среднего россиянина даже вообразить. что в произвольно взятой стране что-то разруливается не лично Гарантом печалит меня зело.
Неспособность среднего россиянина представить, что администрация Обамы может вмешаться в работу, например, ветровых электростанций — печалит меня сильно (http://dailycaller...).
Не стесняйтесь, коллега, выскажите напрямую тот тезис, который неудачно пытались проиллюстрировать этой ссылкой.
"… Застрахуй ее быстро и без прелюдий" Хорошо, что не «Застрахерь»
а о чем речь то ваапще
Ну короче, у Альфы лицензию не отзовут в ближайшее время, все пiдраховано
Реклама абсолютно нормальная. Надо сказать, даже позитивная. А обсуждаемое негативное отношение некоторых лиц к подтексту — результат дополнительного пиара этой рекламной кампании. И жалобы и публикации в блогах, вероятно, дело рук самой Альфы. Не было бы столь широкого обсуждения, никто бы особо и не заметил, что в этой рекламе что-то не так. А сейчас есть факт наличия негатива у некоторой группы лиц и факт того, что эта реклама стала гораздо более заметной, чем до обсуждений.
Просто цитата:
В качестве примера приведём рекламную кампанию одного из конкурентов «АльфаСтрахования» – «Ренессанс-страхование». Что транслируют зрителю их рекламные ролики с персонажами Ренис, Точка и Ком? Лёгкость общения и качество обслуживания. Делается это качественно, и нет никакой необходимости в запоминании креатива. Запоминаются персонажи и их настроение. Что транслируют осенние рекламные плакаты «АльфаСтрахования»? Шутки «ниже пояса». А мелкий шрифт, которым авторы решили прикрыть свой «креатив», подобен фИговому листку на причинных местах античных скульптур. Да и стереотип в отношении мелкого шрифта известен: им набирают то, что хотели бы скрыть.
Похоже, что креаторы рекламы «АльфаСтрахования» решили составить компанию другим «героям» рынка рекламы, которых можно объединить под слоганом «А что такого?»
Подводя итоги, складывается следующее впечатление: задачей нынешнего флайта рекламной кампании «АльфаСтрахования» была «массовая известность любой ценой». В связи с чем было принято решение использовать беспроигрышный (для решения этой задачи) креатив. Интересные продуктовые предложения адресованы относительно узкой целевой группе и не имеют к креативу никакого отношения. Впрочем, как и креатив к ним.
Подташнивает от кампаний обеих компаний. И от рафинада Ренессанса, и от пошлятинки Альфы. Их креаторы, похоже, крепко спят в ночь пожирателей рекламы
Лично мне кажется, что из анекдотов на тему лучше всего подойдет этот:
Молоденькая учительница вбегает в класс:
-А сегодня, дети, мы будем с вами играть в литературную угадайку! Угадайте писателя, поэта — начинается на «П» и заканчивается на «Н»?
Петенька: Пушкин!
— Молодец! Мне очень нравится ход твоих мыслей! А начинается на «Л» и заканчивается на «В»?
Верочка: Лермонтов! Лермонтов!
— Умница! Ход и твоих мыслей мне нравится!
А на задней парте тянет руку второгодник Вовочка: Мариванна, можно вопрос?
— Да, конечно!
— Начинается на «Х» и заканчивается на «Й»?..
— Вон из класса! Немедленно! Завтра с родителями!..
Вовочка, выходя: -Вообще-то это Хемингуэй, но мне нравится ход ваших мыслей!
а еще есть поговорка — у кого чего болит, тот о том и говорит
Да, только тссссс, а то и на вас жалобу напишут)))))
Авторы жалобы — неграмотные лошары. Надо было указать на то, что фактически в рекламе идёт речь о торговле людьми и о страховании рабов. Добро пожаловать в эпоху работорговли, господа.
Подпишитесь на новостную рассылку ASN Daily
Войдите через свой аккаунт в соц. сетях или почтовых сервисах