При этом у двух лидеров майского рейтинга произошло значительное падение упоминаемости, а занимавшее второе место в прошлом рейтинге «Сбербанк страхование» вовсе выбыло из тройки лидеров, ухудшив апрельский результат более чем вдвое. Причиной такой ситуации, вероятно, стало снижение деловой активности в период майских отпусков, а также небольшое количество рабочих дней, повлиявшее на деятельность СМИ.
В майском рейтинге охвата сменился лидер. Теперь это «Росгосстрах», аудитория которого выросла до почти 42 млн чел. по сравнению с 37-миллионной аудиторией победителя апрельского рейтинга, «СберСтрахование». На втором месте по итогам мая 2021 г. — «СОГАЗ» с аудиторией в 33 млн чел., а также «Ингосстрах» — 27 млн чел.
Тенденция снижения деловой активности в период майских праздников отразилась и на индексе заметности: лидер рейтинга, «АльфаСтрахование», заметно снизил результаты по сравнению с показателем апреля 2021 г. В то же время «Росгосстрах» поднялся с четвёртого места по индексу заметности в апреле до второй позиции в мае.
Наиболее тиражируемыми информационными поводами в мае, связанными с компанией «АльфаСтрахование», стали новости о самых аварийно-опасных улицах Новосибирска и Краснодара. Материалы подготовлены на основе статистики страховой компании по ДТП в 2020 г. с участием автовладельцев с полисами ОСАГО и каско.
Важный информационный повод мая 2021 г. — интервью с гендиректором компании «АльфаСтрахование», входящей в консорциум «Альфа-групп», Владимиром Скворцовым. В частности, Скворцов рассказал о 500 млн р. дивидендов страховщика, которые будут направлены на финансирование бизнеса СК «Манго» (владельцами которого являются акционеры «Альфа-групп»).
Наиболее заметным инфоповодом о «Росгосстрахе» в мае стали новости о годовом собрании акционеров страховой компании.
Акционеры приняли решение оставить прибыль компании за 2020 г. нераспределённой. При этом гендиректор страховой компании, Геннадий Гальперин, рассказал журналистам, что «Росгосстрах» не планирует осуществлять выплату дивидендов ни в 2021 г., ни в следующем.
Широко тиражировались материалы об итогах деятельности «Росгосстраха» в первом квартале 2021 г. Сборы компании за первые три месяца 2021 г. составили 23,6 млрд р., что на 5,5% больше, чем в первом квартале прошлого года (22,3 млрд р.).
Другим заметным инфоповодом стала новость о пресечении деятельности преступной группировки, специализировавшейся на мошенничестве в сфере страхования пассажиров на железнодорожном транспорте. В материалах упоминается департамент экономической безопасности «Росгосстраха», который в сотрудничестве с Главным управлением МВД по Челябинской области добился прекращения деятельности группировки. Всего с 2019 г. преступниками в компанию было заявлено более 170 случаев, содержащих признаки мошенничества, на общую сумму свыше 22 млн р.
Одной из самых тиражируемых новостей, в которой упоминается «Группа СОГАЗ», стал материал о богатейших наследниках России. В нем, наряду с сыном президента «Лукойла» Вагита Алекперова, детьми основного владельца «Новатэка» и «СИБУРа» Леонида Михельсона, упоминается сын крупнейшего акционера банка «Россия» и страховой компании «СОГАЗ» Юрия Ковальчука.
Заметным информационным поводом мая 2021 г. стало интервью с директором московской дирекции «СОГАЗ-Мед» Дмитрием Буровым. Он рассказал о новой программе компании в диагностике и лечении онкозаболеваний, при которой большинство процедур и услуг пациенту с полисом ОМС оказывается бесплатно.
В целом, затишье в экономической жизни, вызванное майскими праздниками сказалось на количестве тем и публикаций, особенно в сфере страхования. Информационное пространство страхового сегмента в мае традиционно не может похвастаться большим объёмом и разнообразием новостей.
Главные темы публикаций:
- «Сбер» запустил сервис подписки на автомобили для россиян,
- россияне начали страховаться перед вакцинацией от коронавируса,
- пункт обмана: страховые назвали самые популярные схемы мошенничества,
- юрист рассказала россиянам о малоизвестных бесплатных медицинских услугах по полису ОМС,
- Ставрополье в 2021г. втрое увеличило финансирование страхования посевов,
- эксперты рассказали о главных страхах ипотечных заёмщиков,
- семьи погибших и пострадавшие при крушении «Онеги» получили 40 млн р.,
- Кремлёвский дворец застраховали на 8 млрд р.,
- Служба финомбудсмена выявила недобросовестные практики при анализе ритейловых правил страховщиков,
- в столице в тестовом режиме начал работать проект «Рули».
«Капитал Лайф Страхование Жизни» вышел на первую строчку по количеству упоминаний и индексу заметности, и на второе в рейтинге по охвату.
В топе рейтинга упоминаний «Уралсиб Жизнь»: вторая позиция по упоминаемости, но далекие позиции в рейтингах по заметности и охвату.
«Сбербанк страхование жизни» занял 3 место по упоминаемости, второе по индексу заметности, третье место — по охвату.
Одним из самых тиражируемых материалов о «Капитал Лайф Страхование Жизни» стал инфоповод о том, что целый ряд компаний, среди которых упоминается компания, начали страховать россиян от рисков прививок против COVID. Цена договоров от рисков вакцинации разнится в пределах 500-4000 рублей. Действовать полис в большинстве случаев начинает уже на следующий день, однако выплаты гарантируются только в случае резкой аллергической реакции, госпитализации или смерти.
Кроме того, одной из самых заметных публикаций стала новость, о том, что выплаты российских страховщиков жизни по риску «смерть» в 2020 г. составили половину от всех рисковых выплат — 12,9 млрд р., что на 3,2 млрд р. больше, чем в 2019 г. Об этом рассказал журналистам гендиректор «Капитал Лайф Страхование Жизни» Евгений Гуревич, сославшись на статистику ЦБ РФ. В том числе, компании выплатили родственникам клиентов более 1 млрд р. в связи со смертью и другими страховыми случаями (без учета ДМС), напрямую связанными с коронавирусом.
Высокие результаты упоминаемости «Уралсиб Жизнь» в мае связаны в основном с массированной рекламной кампанией в СМИ страховых продуктов инвестиционного страхования жизни.
Наиболее заметным инфоповодом о «Сбербанк страхование жизни» стали новости о майских назначениях в компании.
Константин Доров назначен директором центра инвестиционных продуктов. В его обязанности будет входить разработка и продвижение продуктов инвестиционного страхования жизни и их аналитическая поддержка, автоматизация бизнес-процессов инвестиционного подразделения.
Андрей Бурмистров из «Росгосстрах банка» назначен директором по рискам в «Сбербанк страхование жизни». На новом посту он будет отвечать за управление кредитным, рыночным, процентным и операционным рисками в соответствии с регуляторными и корпоративными стандартами, а также за автоматизацию системы мониторинга и снижения рисков. Кроме того, заметна в майской статистике новость о том, что новый гендиректор компании, Игорь Кобзарь, вошел в президиум ВСС.
Основные темы публикаций:
- Накопительное страхование жизни может не выжить,
- лояльнее к покупке «жизни» — новое указание ЦБ по страхованию жизни ИСЖ и НСЖ — ЦБ смягчил правила игры,
- ВСС подвёл итоги деятельности по страхованию жизни за 3 месяца 2021 г.,
- страховщики жизни обеспокоены чрезмерными вмешательством ЦБ в содержание программ,
- законопроект об обязательном тестировании при продаже инвестиционных страховых полисов внесен в Госдуму.
